5 спосабаў зрабіць Instagram Гісторыі, якія любяць людзі

Пазнаёмцеся з Паскалем Ч'ярэла, стваральнікам @ CBC, створаным у Instagram Stories.

Пераканаўчыя і цудоўныя гісторыі Паскаля маюць 96-працэнтную ступень завяршэння, што азначае, што большасць людзей, якія пачынаюць гісторыю, на самай справе трымаюцца да самага канца. (Сярэдняя ступень завяршэння Instagram Stories складае каля 70 адсоткаў, так што гэта подзвіг.)

Як старэйшы дызайнер аддзела сувязі, маркетынгу, брэнда і навуковых даследаванняў CBC, Паскаль выкарыстоўвае свой мастацкі бок, каб стварыць паспяховы лічбавы кантэнт, які прыцягвае юную аўдыторыю.

Калі ён не ў CBC, ён фатаграфуе модныя рэдакцыі і партрэты на баку, афармляючы фатаграфіі ў Нью-Йоркскім тыдні моды і супрацоўнічаючы з часопісам "Інтэрв'ю" Эндзі Уорхала.

Я сеў з Паскалем, каб пагаварыць пра яго выйгрышны падыход і яго крыніцы натхнення. Зыходзячы з нашай размовы, вось пяць рэчаў, над якімі можна падумаць, збіраючы Instagram Stories.

1) Знайдзіце тое, што натхняе вас

Ствараючы лічбавы кантэнт, Паскаль чэрпае тое, што яго натхняе, у прыватнасці, з моды і эксперыментальнай друкарні.

Ён сочыць за еўрапейскімі моднымі часопісамі, такімі як iD, Dazed & Confused і Love. Ён таксама чэрпае натхненне ў Memphis Group - дызайнерскага руху, які паўплываў на эстэтыку 80-х і з'явіўся зноў. Больш камерцыйна MTV таксама мае вялікі ўплыў, як Buzzfeed, Vice і Mashable.

Паскаль стварае дошкі настрою і імітуе іх эстэтычнасць у пастах. Ён падтрымлівае гэты стыль у адпаведнасці са сваімі пасадамі, таму што ён звяртаецца да сваёй мэтавай аўдыторыі.

Гэта натхняе Паскаля, але гэта не абавязкова натхняе ўсіх. Ён мяркуе, што стваральнікі павінны шукаць тое, што ім гаворыць, і хай ён кіруе іх працай.

Дошкі настрою Паскаля спалучаюць натхненне з 80-х і сучасную культуру. (Паскаль Чыарэла / ТГС)

2) Быць паляўнічым за тэндэнцыямі

Паскаль застаецца побач з аўдыторыяй, якую ён спрабуе дасягнуць, сочачы за поп-культурай і тэндэнцыямі сацыяльных медыя, якія ім падабаюцца. Поўны раскрыццё інфармацыі, Паскаль класны хлопец, так што гэта адбываецца натуральна. Але заставацца на вяршыні тэндэнцый не трэба палохаць.

Паспрабуйце вывучыць свае сацыяльныя падачы па-іншаму - не як спажывец, а як паляўнічы за трэндамі. Напрыклад, Паскаль распазнаў прыналежнасць у сацыяльных медыях у дужках, і таму ён стварыў канадскі горад, які распавядае пра разборкі, выкарыстоўваючы дужкі. Гэты гуллівы твор меў шырокі ахоп і высокі ўзровень завяршэння.

Паскаль выкарыстаў дужкі для стварэння гэтай гісторыі. (Паскаль Чыарэла / ТГС)

Ён застаецца актыўным у сацыяльных медыях, каб назіраць за змяненнем тэндэнцый і захоўвае папкі на працоўным стале і тэлефоне - дадаючы скрыншоты змесціва, які яму падабаецца. Ён заўсёды трымае ўвагу сваёй аўдыторыі пры будаўніцтве сваіх Гісторый і, здаецца, знаходзіць водгук у паслядоўнікаў ЦБС.

3) Пакіньце месца для гуллівасці і непасрэднасці

Ніколі не дазваляйце вашаму падыходу застойваць і заўсёды працягвайце эксперыментаваць, кажа Паскаль. Памылковае меркаванне аб лічбавым змесце заключаецца ў тым, што ён павінен планавацца і выконвацца ў адпаведнасці з навукай. Планаванне, стратэгія і ўзгодненасць брэнда важныя, але не павінны перашкаджаць вам спрабаваць новыя рэчы.

Паскаль прызнае, што паслядоўнае брэндынг важна, але каб захаваць "Гісторыі свежымі і актуальнымі", ён эксперыментуе з колерамі, шрыфтамі і фонамі. Ён спрабуе расказваць гісторыі ў Instagram нелінейным спосабам, выкарыстоўваючы розныя фарматы.

Гэтая віктарына, зробленая Паскалем, уключае ў сябе розныя фарматы. (Паскаль Чыарэла / ТГС)

Паскаль кажа, што заставацца актуальным - эксперымент. Ён дазваляе свабодна працаваць і не прытрымлівацца рашотак.

4) Весяліцца і мець зносіны са сваёй аўдыторыяй

Для такога сродку, як Instagram Stories, вы павінны даць людзям падставу застацца. Для гэтага Паскаль стварае гульні, апытанні і віктарыны, каб зацікавіць карыстальніка і зацікавіць яго.

Паскаль стварае віктарыны, каб захапіць сваю аўдыторыю. (Паскаль Чыарэла / ТГС)

Паскаль кажа, што паведамленні павінны быць перш за ўсё візуальнымі з элементам гумару і забавы - без таго, каб быць занадта брэндавым і карпаратыўным. Ён лічыць, што лепш за ўсё ствараць кантэнт, які адпавядае вашым брэндам на самым высокім візуальным узроўні.

5) Стварыце кантэнт, які вы хочаце бачыць

У Instagram рэзаніруюць паведамленні, якія з'яўляюцца асабістымі і адносяцца да іх. Многія выкарыстоўваюць Instagram Stories, каб заставацца на сувязі з сябрамі і сям'ёй, таму звычайна яны не хочуць бачыць кантэнт, падобны на рэкламу. Гэта ўяўляе праблему для брэндаў і буйных арганізацый, такіх як CBC. Як мы ствараем кантэнт для такой пляцоўкі, які рэзаніруе з нашай аўдыторыяй, захоўваючы пры гэтым наш голас і стандарты? Адказу на гэта проста, але Паскаль часткай свайго поспеху стаў дадаць асабісты сэнс яго лічбавага змесціва.

Паскаль імкнецца ствараць гісторыі, якія адчуваюць сябе звязанымі і падобныя на тое, што яны паходзяць ад рэальнага чалавека, а не карпарацыі. Часам ён прымае ўласныя фотаздымкі, якія выкарыстоўваюцца ў якасці фонаў, стварае нестандартныя шрыфты і ўключае ў сябе маляваныя элементы, зробленыя яго камандай.

Гэта не азначае, што яго публікацыі мусяць быць здымкамі яго калекцыі мэблі - у рэшце рэшт ён стварае "Гісторыі" для дзяржаўнага вяшчальніка. Хутчэй пры распрацоўцы платформы накшталт Instagram, Паскаль падтрымлівае голас CBC, уключаючы свой асабісты стыль.

Паскаль у свае гісторыі ўтрымлівае свой асабісты стыль і брэнд CBC. (Паскаль Чыарэла / ТГС)

Паскаль мог бы стаць натхняльнікам гэтых Гісторый, але ён не мог зрабіць гэта самастойна. Ён уваходзіць у вялікую каманду, якая стварае ідэі для тэкстаў, ілюстрацый і зместу з праграмавання CBC. У рэшце рэшт, гэта намаганні каманды.

Ён рады працягваць эксперыменты з Instagram Stories і пашырыць гэтую працу на іншыя лічбавыя платформы, такія як Snapchat. Сачыце за абнаўленнямі!

Хочаце паглядзець некаторыя з гісторый Паскаля? Праверце іх тут: https://www.instagram.com/cbc/