5 спосабаў брэнды могуць выкарыстоўваць TikTok

У сацыяльных медыях узнікае новая сіла.
Фота Hermes Rivera на Unsplash

Пару тыдняў таму Viral Access падзяліўся артыкулам, які тычыцца нашых думак пра прыкладанне TikTok як новай вялікай рэчы для маркетынгавага ўплыву. Мы згадвалі, што дзякуючы дынамічнаму характару экасістэмы сацыяльных медыя карыстальнікі заўсёды шукаюць новы спосаб задавальнення сваіх новых патрэбаў у самавыяўленні, узаемадзеянні і ўзаемадзеянні.

Сюды ўваходзіць TikTok.

TikTok, створаны ў 2016 годзе як відэа платформа, на якой людзі маглі дзяліцца і рэдагаваць відэа, сабраў уражлівую базу паслядоўнікаў і ў цяперашні час выкарыстоўваецца ў больш чым 150 краінах.

У самой ідэі платформы няма нічога новага. TikTok - гэта дадатак, якое заклікае карыстальнікаў загружаць кароткія відэа, звычайна даўжынёй каля 15–60 секунд. Але гэта не перашкаджае платформе загружаць больш за 660 мільёнаў толькі ў 2018 годзе і больш за 500 мільёнаў чалавек карыстаюцца дадаткам штомесяц ва ўсім свеце.

Як брэнды могуць выкарыстоўваць TikTok

Велізарны рост і папулярнасць TikTok, безумоўна, прыносяць на розум канцэпцыю маркетынгавага ўплыву. Многія брэнды могуць спалучаць працу ўласных каналаў на TikTok і працы з аматарамі ўплыву на распаўсюджванне змесціва для шырокай аўдыторыі.

Вось некалькі маркетынгавых стратэгій TikTok ад брэндаў рэальнага жыцця, каб натхніць на наступную кампанію.

1. Проблемы хэштэга

Адзін з найбольш распаўсюджаных стратэгій, якія сустракаюцца ў супольнасці TikTok, - гэта праблемы. Затым гэтыя праблемы пазначаныя "#", каб павялічыць яго віруснасць у Інтэрнэце і зрабіць яго запамінальным. Дзякуючы гэтай стратэгіі, брэнды могуць лёгка супрацоўнічаць з уздзеяннямі, каб натхніць на стварэнне карыстацкага кантэнту, у выніку чаго ствараецца багатая ўтрыманне змесціва, а не толькі каментары і акцыі.

Майкл Корс удзельнічаў з трыма моднымі KOL на Дуіна (кітайскае імя TikTok), каб прадэманстраваць выклік #CityCatwalk, падзяліўшыся відэаматэрыяламі, якія робяць подыум з прадуктамі Майкла Корса. Падлічана, што кліпы KOL былі перададзены больш за 5 мільёнаў разоў, а 30 000 карыстальнікаў размясцілі ўласныя 15-секундныя дэфіле з выкарыстаннем хэштэга.

2. Інтэрактыўны карыстацкі змест (UGC)

Пакаленне Z любіць поўны захапляльны вопыт. Таму яны практычна не рэагуюць на традыцыйныя тэлевізійныя рэкламы. Відэа TikTok прапануе патэнцыял для прыцягнення большага ўдзелу карыстальнікаў. Брэнды могуць заахвочваць сваіх кліентаў дзяліцца відэа пра сябе, выкарыстоўваючы альбо ўзаемадзейнічаючы са сваімі прадуктамі.

Кітайскі рэстаран Haidilao распачаў кампанію самастойнага меню з TikTok. Кліенты, якія абралі пункт меню "Зрабі сам", могуць стварыць уласную унікальную страву па-за меню, а потым падзяліцца досведам у TikTok. У канчатковым рахунку больш за 15 000 чалавек звярнуліся з просьбай зрабіць сам варыянт, а больш за 2000 чалавек загрузілі відэаролікі сваіх тварэнняў, а 50 мільёнаў чалавек прагледзелі відэа.

3. Старое добрае партнёрскае ўплыў

Ключом да поспеху маркетынгавага ўздзеяння з'яўляецца пастаноўка адпаведных мэтаў і арыентацыя на пэўную частку варонкі. Брэнды павінны сачыць за тым, каб тыя, хто супрацоўнічае з TikTok, з якімі яны супрацоўнічаюць, заставаліся сапраўднымі, каб іх кампанія дабілася поспеху. Больш за тое, большасць карыстальнікаў TikTok цэняць арыгінальнасць і творчы патэнцыял больш, чым высокія значэння вытворчасці відэа, так што добра, каб вашы відэа выглядалі па-аматарску, пакуль яны застаюцца забаўнымі.

Напрыклад, Universal Pictures паспрабавала паспрабаваць сябе ў маркетынгавых кампаніях TikTok. Каб прадэманстраваць прэм'еру свайго фільма "Дом з гадзіннікам у сценах", студыя разглядала папулярных творцаў, каб падзяліцца брэндавым зместам.

4. Нестандартныя налепкі

Адзін з самых простых спосабаў падлучэння брэндаў і ўзаемадзеяння са сваёй аўдыторыяй - праз інтэрактыўны інтэрфейс, напрыклад, налепкі. Анімаваныя налепкі, якія спансуюцца брэндам, не з'яўляюцца новымі, бо яны часта прадстаўлены ў Instagram, Facebook, Snapchat і іншых асноўных платформах, але ўсё ж гэта не значыць, што ён не мог працаваць на новай платформе.

Pizza Hut выкарыстала ўласныя налепкі падчас адной са сваіх кампаній, паказваючы іх фірменныя колеры, як знакавую чырвоную шапку, сонечныя акуляры і сваю вітрыну ў якасці налепак для карыстальнікаў, якія аксэсуарывалі свае кліпы. Вынік? Карыстальнікі гэта любяць. Відэа з налепкамі Pizza Hut прагучалі больш за мільён разоў.

Фота Багдана Глісіка на Unsplash

5. Аўтэнтычны кантэнт, які падыходзіць аўдыторыі платформы

Вядома, TikTok, магчыма, славіўся сваімі відэаролікамі, звязанымі з музыкай, але платформа ператвараецца ў цалкам інтэрактыўную сацыяльную сетку, якая прапануе брэндам візуальна прадставіць свае асобы.

Adidas - адзін з брэндаў, які цалкам ахапіў TikTok. Гэты брэнд у асноўным выкарыстоўвае свой уліковы запіс Douyin для продажу свайго суббрэнда, Adidas Neo, які спецыяльна арыентуецца на маладзейшую аўдыторыю. Брэнд цалкам лакалізаваў сваю прадукцыю, выпускаючы арыгінальны кантэнт спецыяльна для Tiktok. Яны супрацоўнічалі з мясцовымі знакамітасцямі, якія прадстаўлялі прадукты Neo як частка іх актыўнага ладу жыцця.

У заключэнне

Мы мяркуем, што самы важны пытанне, на які хацеў бы ведаць кожны адказ: ці доўга будзе доўжыцца ліхаманка TikTok?

Кітайскія ландшафты сацыяльных сетак вядомыя сваімі імклівымі характарыстыкамі, дзе платформы прыходзяць і праходзяць з хуткасцю святла. Але TikTok стварыў трывалую аснову для брэндаў, каб заставацца ў курсе сваіх спажыўцоў.

Да таго часу, пакуль ён можа захаваць утрыманне свежым, сапраўдным і інтэрактыўным для сваіх карыстальнікаў, мы верым у патэнцыял TikTok яшчэ больш узрастаць як у Кітаі, так і на міжнародным узроўні.

========================================

Viral Access - гэта кампанія ІП і сацыяльная камунікацыя, якая кіруецца дадзенымі - мы дапаможам вам распавесці сваю гісторыю праз сацыяльныя медыя. Мы спалучаем ваш брэнд з адпаведнымі мікра- і нана-уздзеяннямі, якія дапамогуць вам павысіць дасведчанасць, актыўнасць і канверсію. У нас ёсць сістэмы і каманда для падтрымкі маштабнай камунікацыі па ўсёй Азіі.

Для бізнес-запытаў звяжыцеся з намі па адрасе: [email protected]