5 маркетынгавых урокаў, якія можна даведацца на сайце TikTok Smash ад Drake's "Toosie Slide"

Каранцін з-за COVID-19 выклікаў інавацыі такім чынам, якога мы не чакалі. Платформы, такія як Instagram і TikTok, квітнеюць стваральнікамі кантэнту, якія адчуваюць узровень бачнасці, на які можна спадзявацца толькі на працягу тыдня. Дакладней, у сувязі з TikTok, наш час дома яшчэ больш замацаваў сваё месца ў пантэоне сацыяльных медыя (як быццам бы амаль 1 мільярд паслядоўнікаў яшчэ не быў паказчыкам).

Маючы на ​​ўвазе, гэта толькі тое, што, мабыць, найбуйнейшы выканаўца эстраднай музыкі ўкладвае свае таленты ў свет, калі свет знаходзіцца ў калектыўным тупіку, і пры гэтым дае маркетынгавы майстар-клас.

Збіраючыся вакол вас, хлопчык проста нас чамусьці навучыў.

1. КУЛЬТУРАЛЬНЫ КОНТЭКСТ КЛЮЧЫ

Па словах Rolling Stone і іншых сродкаў масавай інфармацыі, нумары струменевай музыкі па платформах змяншаюцца. Можна здагадацца, што ў любым месцы для прытулку назіраецца моцны стрыжань відэа-змесціва, улічваючы, што спажыўцы звычайна карыстаюцца музыкай у трэнажорнай зале альбо падчас пераезду, але ніхто не можа прадказаць, што відэакантэнт будзе настолькі дамінуючым і што новыя праблемы будуць з'яўляцца практычна штодня праходзіць час.

Кантэкст тут відавочны ў двух выпадках:

  1. Людзі ховаюць на месцы і ў большай ступені абапіраюцца на відэакантэнт; канкрэтна праблемы.
  2. Дасягненне TikTok было нерэальным з праблемамі, якія дасягаюць віруснасці на гэтай платформе, і, у рэшце рэшт, прабіваецца ў Twitter і Instagram.

Гэта прыводзіць нас да Дрэйка.

Дрэйк-рэлізы асаблівыя. Яго прышпільшчыкі прымушаюць слухачоў музыкі спыняцца на сваіх трэках незалежна ад таго, што адбываецца, таму яму будзе дастаткова лёгка зрабіць Toosie Slide і стварыць вялікі бюджэтны ролік як фон для выпуску песні, але замест гэтага Drizzy паказвае, што ён знаходзіцца ў сугучна з культурай, адпавядаючы яго рэлізам у кантэкст часоў, у якія мы знаходзімся.

Усе дома і таму самы вялікі ў свеце мастак. Такім чынам, што займае Toosie Slide у верхняй частцы? Музычнае відэа. Фанаты не толькі зазіраюць у асабістае жыццё вельмі зацішнай поп-зоркі, але і атрымліваюць пацверджанне таго, што Дрэйк знаходзіцца ў іхніх туфлях і іх разумее.

2. Думайце пра бюджэт, болей пра выкананне Ідэі

Давайце яшчэ раз перагледзім відэа Toosie Slide ... Колькі, на ваш погляд, варта было вырабіць? Дрэйк знаходзіцца ў яго ўласным доме, выкарыстоўваючы адзін хлопец і 4k камеры. Значна танна, але выкананне канцэпцыі зроблена так добра.

Брэнды могуць шмат чаму даведацца з відэа Toosie Slide, бо справа не ў тым, колькі грошай вы кідаеце на ідэю, гэта ў якасці ідэі і таго, наколькі добра вы яе выконваеце. калі ідэя нікчэмная, грошы не могуць зрабіць гэта лепш. Калі канцэпцыя інавацыйная, бюджэт можа адназначна дапамагчы, але гэта не парушальнік здзелак - прадукт ёсць і заўсёды быў парушальнікам здзелак.

3. ІНВЕСТЫЦЫІ У ЗМЯНЕННЫЯ ПЛАТФОРМЫ, ПАЛУЧАЮЦЬ ВЫ ДАЛЕКІ

Я ўжо згадваў TikTok? Давайце пагаворым пра гэта яшчэ некалькі. Па-за камандай мадэрацыі (якая нядаўна трапіла пад агонь за падаўленне "пэўных" творцаў), TikTok - гэта дэмакратычная платформа, у якой, як правіла, выйграе лепшы кантэнт. Гісторыя навучыла нас, што гэта, верагодна, не будзе доўжыцца доўга; паколькі ўсё больш брэндаў сцякаецца на платформу для прасоўвання сваёй прадукцыі і партнёраў з уздзеяннямі, TikTok можа ў канчатковым выніку пайсці на саступкі, каб атрымаць прыбытак.

Лепшае, што стваральнік кантэнту можа зрабіць у такой сітуацыі, няхай гэта будзе музыка альбо кампанія, якая складае 500 чалавек, - інвеставаць у новую платформу, а кошт гэтага нізкі.

У горшым выпадку вы выдаткуеце некалькі гадзін на кантэнт, які не звязаны з вашай аўдыторыяй.

4. Сустрэць людзей, дзе яны

Сэт Гадзін (паглядзіце яго) мае цытату, у якой сказана: "Такія людзі, як мы, робім такія рэчы"

гэта ідэальны спосаб апісаць тое, што вы ... Ваша аўдыторыя там і ім трэба тое, што вы падносіце да стала. Ключ - сустрэць іх там, дзе яны ёсць. Прадукты і паслугі, якія вы ствараеце, павінны быць даступныя ў месцах. Калі вы шэф-повар блог пра свой рэцэпт і далучыцца да суполак на Facebook, дзе вашыя рэцэпты могуць дапамагчы; Затым змяніце гэта на відэа ў Instagram.

Справа ў тым, Дрэйк ведае, дзе зараз увага; гаворка ідзе пра відэакантэнт і інтэрактыўныя праблемы. Дзе гэтыя дзве рэчы суіснуюць? Я дам вам падказку. Гэта TikTok.

Пытанне, якое вы павінны задаць сабе: гэта вашы людзі, што яны робяць, і як вы можаце сустрэць іх там, дзе яны ёсць?

5. СЕМЕЙ СВОЙ СОДЕРЖАЎ ДЛЯ ВПЛЫЎНІКАЎ

Хочаце вы гэтага, ці не ўплываючыя тут, каб застацца. І, шчыра кажучы, яны былі тут назаўжды, мы проста іх назвалі па-рознаму. хлопец QVC - гэта "ўздзеянне" роўна столькі, колькі YouTuber з 50k паслядоўнікаў - H20, Lean тое самае.

Праца са стваральнікамі змесціва - выдатны спосаб атрымаць вочы і вушы на сваім змесце, і менавіта гэта Дрэйк зрабіў з Toosie Slide. Толькі людзі, якія могуць сказаць напэўна, ці выходзіла гэтая песня незалежна ад пандэміі, - гэта людзі ў крузе Дрэйка, але тое, што мы ведаем напэўна, гэта тое, што Ayo & Teo выклалі сваё віруснае відэа, якое яны танчылі пад запіс, і гэта дапамагло. хутчэй прынесці рэкорд на рынак.

Незалежна ад таго, плацілі яны ўплывовым фактарам ці не. Важна тое, што Дрэйк і супрацоўніцтва. змаглі пабіць гэты рэкорд, аддаўшы яго творцам, якія атрымалі ўвагу, якую яму трэба сабраць і што ў канчатковым выніку паставіла яго ў становішча.

Калі вы брэнд, няхай гэта будзе b2b ці b2c, пекла, калі вы музыкант, вы павінны супрацоўнічаць са стваральнікамі змесціва і знаходзіць унікальныя спосабы навядзення прадукту спажыўцам. калі ў іх ёсць аўдыторыя для абслугоўвання, і ваш прадукт выдатна падыходзіць для размовы з імі, гэта можа толькі дапамагчы.

** але не рабіце гэтага банальнага карпаратыўнага ш * т, калі вы пазбавіце стваральніка зместу свабоды ствараць і прымушаць іх размяшчаць прымусовы здымак вашага прадукту з подпісам, напісаным юрыдычным аддзелам. гэта проста марнаванне грошай **

Гэта ўсе людзі. Зрабі што-небудзь наркаману сёння.

Першапачаткова апублікавана на https://www.snobhop.com 9 красавіка 2020 года.