5 бясплатных хітрасцей у Instagram, якія я навучыўся на профілі Гарвардскага агляду бізнесу

Прываблюйце больш трафіку да вашых артыкулаў і зместу

Фота Макса Астрожынскага на Unsplash

Instagram, відавочна, з'яўляецца добрым выбарам маркетынгавай платформы для фатографаў, ежы-блогераў, фітнес-інфіліратараў і іншых візуальных брэндаў.

Але што рабіць, калі ваш інтэрнэт-брэнд сканцэнтраваны на пісьме або дадзеных? А што, калі ваш асноўны актыў - гэта сайт ці іншы канал, акрамя Instagram? Няўжо публікацыя ў Instagram нават варта вашага часу?

Сярод акіяна пасткі смагі і скрынь для цытаты я задумаўся над гэтым пытаннем. Але потым я ўспомніў пра адну з маіх любімых публікацый, Harvard Business Review, якая мае надзвычайны Instagram.

Нават пры абмеркаванні складаных тэм кіравання або разглядзе навуковых даследаванняў НБР стварае захапляльны досвед зместу, які лёгка прытрымлівацца і ўдзельнічаць у ім.

Давайце паглядзім на пяць спосабаў, як Harvard Business Review забівае яго ў Instagram, і як вы можаце скарыстацца аналагічным падыходам, не кашляючы ні капейкі.

1. Калі гэта магчыма, размаўляйце графічна

Добра структураваная графік, дыяграма або інфаграфіка хутка і добра паведамляе каштоўную інфармацыю, і неадкладнае ўключэнне неабходна, калі вы хочаце спыніць пракрутку.

HBR робіць гэта прыгожа. Няхай гэта будзе ў іх публікацыях, іх гісторыях альбо іх гісторыях, інфармацыю, якая прадстаўляецца, лёгка зразумець.

Як і большасць гандлёвых кропак, я мяркую, што Інтэрнэт-трафік з'яўляецца галоўным прыярытэтам для HBR. У большасці сваіх публікацый ёсць заклік да дзеяння наведаць артыкул, які паглыбіцца ў тэму, якая прадстаўляецца.

У Instagram HBR ёсць змест, які выклікае нашу цікаўнасць. Але Instagram не там, дзе знаходзіцца іх "зыходны змест" - гэта быў бы іх сайт. Instagram функцыянуе як узмацняльнік іх наяўнага змесціва.

Будзь Instagram крыніцай вашага змесціва, альбо ўзмацняльнік, які накіроўвае людзей на іншую платформу, візуальныя матэрыялы дапамагаюць.

Калі вы не дызайнер і не маеце бюджэту, няма праблем. За апошні год-два ў аддзеле слайдаў-прэзентацый Canva сапраўды палепшыла сваю гульню, і ператварэнне вашых дадзеных у візуальна прывабную графіку можа стаць практыкай перацягвання.

Canva бясплатная ў выкарыстанні. Калі вы хочаце дадатковыя абнаўленні, напрыклад, захаванне кветак брэнда ў сваім уліковым запісе, ёсць штомесячная плата, але вы можаце вырабляць усю неабходную графіку ў бясплатным акаўнце.

2. Спыніце праверку на карме

Імкнучыся вылечыць нашы кармы, мы фактычна пачалі іх перарабляць. Стратэгічнае чаргаванне скрынь з цытатамі і не-цытатамі - не тое, як рэальныя людзі карыстаюцца Instagram.

Павер мне, я люблю структуру і выразны дызайн. Але непасрэдная падача на самай справе прыцягвае вочы больш, а не менш. Гэта разбуральна. Тут ёсць на што паглядзець.

Мы не хочам чыстага. Мы хочам цікаўных. Цікаўнасць прыводзіць да клікаў і распродажаў.

Паглядзіце на гэтыя дзве скрыншоты. Што робіць вас больш цікаўнымі?

Кураваны корм злева, пры гэтым чысты і эстэтычны і, магчыма, нават цудоўны па дызайне, прадказальны.

Нават маркі колеру ўжо не маюць значэння. Паглядзіце на гэтыя скрыншоты з "Прадпрымальніка" і "Эканаміста". Яны выпадковыя і спастычныя з самымі лёгкімі прынцыпамі брэндынгу, але яны таксама крычаць.

Яны пакідаюць вас цікаўнымі. Пазнаёмцеся і пераўзышлі планку па якасці, і вы можаце рабіць усё, што хочаце, у сваім падачы.

3. Лініі перапынкі Зрабіце тытры чысцей

Было складана на хвіліну прымусіць надпісы ў Instagram адчуваць сябе рэдакцыйнымі, таму што Instagram прымушае жорсткія расколы, разбіваючы вашыя прыгожа пабудаваныя абзацы разам з аморфнымі кроплямі тэксту.

На шчасце, усё больш людзей даведаюцца пра “нябачных персанажаў” - сімвалаў на клавіятуры, падобных на прабелы, але якія Instagram лічыць героямі, таму ваша прабел будзе праведзены.

Гэтыя паведамленні HBR маюць нябачны сімвал паміж кожным абзацам, які займае прабел, што робіць копію прасцей для чытання.

Для стварэння маіх нябачных персанажаў у мяне ёсць гэты вэб-сайт у закладках. Гэта генератар, які дадае нябачныя сімвалы ва ўсе размешчаныя радкі. Проста змесціце подпіс у поле, націсніце "Скапіяваць", і сімвалы будуць дададзены і ўтрымлівацца. (У Інтэрнэце ёсць шмат такіх генератараў; я выкарыстоўваю менавіта тое, што я выкарыстоўваю.)

Магчыма, вы таксама заўважылі павелічэнне розных шрыфтоў у подпісах Instagram. HBR гэтага не робіць, але, мяняючы варыянт шрыфта, гэта яшчэ адзін спосаб стварэння разнастайнасці ў Instagram, вы можаце захаваць, каб загалоўкі і падзагалоўкі подпісаў паказваліся іншым шрыфтам.

Ёсць некалькі генератараў шрыфтоў там. Мне спадабалася чысціня і лёгкасць той, якую вырабіў Meta Tags, якая знаходзіцца тут.

Ёсць некалькі дзікіх варыянтаў шрыфта, вы ўсе. На шчасце, ёсць і простыя смелыя і курсіўныя шрыфты. Калі вы пішаце курсівам акцэнт у напісанні, вы можаце ўключыць мадэрнізацыю гэтага стылю.

4. Малако вашай спасылкі на профіль з убудовам

Адзін з прычын, які я правёў так шмат часу, вывучаючы Instagram HBR, заключаецца ў тым, што ў кожнай публікацыі ёсць свой заклік да дзеяння, і ўсе гістарычныя заклікі да дзеяння (ён жа выходныя спасылкі) па-ранейшаму застаюцца некранутымі і на іх можна звяртацца праз некалькі месяцаў і нават гадоў пасля таго, як быў зроблены арыгінальны пост. .

Вы сапраўды можаце мець шмат спасылак на Instagram, калі хочаце. Ключ заключаецца ў выкарыстанні старонняга прыкладання або убудовы, які ператварае вашу адну спасылку на профіль у некалькі спасылак.

Ваш бясплатны варыянт - LinkTree. Гэта зручнае маленькае прыкладанне адкрывае меню спасылак, якія вы можаце наладзіць у загалоўку, і няма абмежаванняў у тым, што стварыць. LinkTree таксама мае платную версію, калі вы хочаце больш кантраляваць брэндынг.

Калі вы плануеце рабіць больш прамых рэкламных акцый пасля публікацыі, Linkin.bio ці Have2Have.it могуць быць карыснымі варыянтамі.

Harvard Business Review і многія іншыя рэдакцыйныя пункты выкарыстоўваюць Have2Have.it. Мне падабаецца Linkin.bio, але гэта таму, што я пазней выкарыстоўваю планіроўшчык Instagram, таму я магу запісваць спасылкі і адначасова планаваць любыя сацыяльныя сеткі.

Выгляд сеткі і выгляд канала ў Have2Have.it.

Такім чынам, вам не трэба працягваць мяняць сваю спасылку кожны раз, калі змяняецца ваша рэкламная стратэгія.

Калі вы запускаеце трафік на сайт, падумайце пра наладу параметраў Google UTM, якія дазваляюць ствараць унікальныя спасылкі на публікацыю і класіфікаваць ваш трафік. Ведаючы, ці 80% вашага трафіку паступае з паведамленняў IG, пошукавых запісаў альбо тэмы Reddit можа змяніць, як вы праводзіце свой дзень.

5. Асноўныя моманты гісторыі

На прадпрыемствы прыпадае траціна ўсіх паведамленняў пра гісторыю, і дзівосныя 20% паведамленняў у гісторыі адкрываюць прамое паведамленне ад карыстальніка. У 2017 годзе былі дададзены асноўныя моманты, якія робяць змест гісторыі больш прывабным для творцаў, якія не хочуць, каб іх напружаная праца знікала праз 24 гадзіны.

HBR робіць гэта яшчэ на крок: У кожнай асаблівасці гісторыі ёсць свая разыначка. Кожная гісторыя на самой справе распавядае гісторыю, а не проста разыначка, а потым мае заклік да дзеяння гэтай унікальнай артыкулы.

Выбаркі з сюжэту падкрэсліваюць на @harvardbusinessreview

Гэта кампактны, засваяльны і інтэрактыўны. HBR выкарыстоўвае жорсткі дызайн і простыя анімацыі, але таксама выдатна выкарыстоўвае інструменты для ўзаемадзеяння з гісторыямі.

Напрыклад, яны выкарыстоўваюць функцыю апытання для праверкі карыстальнікаў, а потым выяўляюць, што той жа пытанне быў выкарыстаны ў нядаўніх даследаваннях і што ў артыкуле паведамляюцца вынікі.

Функцыя правядзення дадатковага рэжыму прызначана для карыстальнікаў, якія маюць 10 000 паслядоўнікаў і больш, але калі справа даходзіць да руху трафіку, ёсць просты шлях.

Цяпер, калі ваша профільная спасылка - гэта энцыклапедыя выходных спасылак і карысных рэчаў, простым рашэннем з'яўляецца пазначыць свой уласны профіль у гісторыі, а потым пакласці налепку над тэгам, каб яна функцыянавала як кнопка.

Хоць гэта не тое самае, як функцыя правядзення пальцам уверх, калі ваш кантэнт з'яўляецца пераканаўчым, карыстальнікі зробяць усё неабходнае, каб даведацца больш.

Дык там у вас ёсць. Будзем спадзявацца, што гэта натхніць вас на новыя і розныя спосабы выкарыстання Instagram у якасці кіроўцы дарожнага руху, нават калі вы не супермадэль альбо сабака-інфіцэнт ... пакуль.

Дзякуй за чытанне.