4 спосабу выкарыстання Facebook Messenger Ads

Паспяховы маркетынг сацыяльных медыя часта азначае пастаянную барацьбу з пастаянна расце полем канкурэнтаў за разумны кліент. Рэкламадаўцам можа быць складана знайсці важкія дыферэнцыятары. Хоць статак можа спыняцца на простых паказу рэкламных паведамленняў у стужцы навін, ёсць новыя і лепшыя спосабы прыцягнуць увагу кліента, пачаць размову з імі і заставацца на сувязі.

Інавацыйныя маркетынгавыя інструменты, такія як Facebook Messenger аб'явы, даюць новыя спосабы ўзаемадзеяння з кліентамі. Больш за простае размяшчэнне рэкламы перад кліентам, уключэнне Messenger аб'явы ў маркетынгавую кампанію дае спосаб пабудовы адносін у якасці даверанай дарадцы.

Маркетолагі, якія разлічваюць на Facebook, каб дасягнуць сваіх кліентаў, асабліва тыя, якія карыстаюцца бягучымі адносінамі, могуць мадэрнізаваць нязменную кнопку "крама зараз" кнопкай "адправіць паведамленне", якая стварае імгненную сувязь з кліентам.

1,3 мільярда чалавек карыстаюцца Facebook Messenger штомесяц. Лепшы спосаб скарыстацца глабальным дасягненнем Messenger - гэта рэклама на платформе. Чатыры спосабы рэкламы з дапамогай Messenger:

  1. Аб'явы Messenger
  2. Аб'явы Messenger Stories
  3. Аб'явы, якія націскаюць на Messenger з Facebook ці Instagram
  4. Рэкламныя паведамленні, накіраваныя на існуючых кліентаў або кантакты

Аб'явы Messenger працуюць аналагічна аб'явам на іншых платформах Facebook. У залежнасці ад таго, якія варыянты наладкі абраны, Facebook можа аўтаматычна дастаўляць рэкламу да месца размяшчэння, якое, хутчэй за ўсё, прывядзе да вынікаў кампаніі з мінімальнымі выдаткамі. Для больш канкрэтных вынікаў размяшчэння гэтыя параметры можна рэдагаваць і ўводзіць уручную.

Такія ж рэкламныя творы, якія выкарыстоўваюцца ў Facebook і Instagram, таксама можна выкарыстоўваць у Messenger. Паўторнае выкарыстанне такіх рэкламных рэкламных сродкаў дазваляе эканоміць час і грошы рэкламадаўца, а таксама забяспечвае паслядоўны выгляд рэкламы, размешчанай на гэтых платформах.

Карыстальнікі Facebook убачаць аб'явы на ўкладцы "Чаты" ў дадатку "Messenger". Яны адлюстроўваюцца паміж размовамі. Калі карыстальнік націсне на аб'яву, ён будзе адпраўлены ў дэталёвы прагляд у Messenger. У гэтым праглядзе ёсць заклік да дзеяння, які прывядзе іх да месца прызначэння, абранага падчас стварэння рэкламы. Гэта месца можа стаць вэб-сайтам, дадаткам або пачаць размову з бізнесам.

Першым крокам у наладзе рэкламнага паведамлення з'яўляецца выбар маркетынгавай мэты. Стылі і варыянты рэкламы залежаць ад розных мэтаў, таму важна выбраць прыдатную мэту для аб'явы. Варыянты маркетынгавых мэтаў групуюцца ў тры катэгорыі. Гэтыя:

Варыянты гэтых груп удакладняюць маркетынгавыя мэты.

Варыянты інфармавання ўключаюць:

  1. Дасведчанасць аб марцы - павялічце дасведчанасць шляхам прыцягнення людзей, якія больш зацікаўлены ў гэтым.
  2. Дабрацца - Паказаць аб'яву максімальнай колькасці людзей.

Варыянты разгляду ўключаюць:

  1. Трафік - адпраўце больш людзей да месца прызначэння, напрыклад, на вэб-сайце, дадатку ці размову пасланца.
  2. Узаемадзеянне - атрымлівайце больш заручальных паведамленняў, падабанняў на старонках, адказаў на падзеі ці прапановаў.
  3. Усталёўкi прыкладанняў - вазьміце больш людзей, каб усталяваць прыкладанне.
  4. Прагляды відэа - прымусіць больш людзей праглядаць відэакантэнт.
  5. Пакаленне вядучых - павялічвайце колькасць прыбыткаў ад продажаў, такіх як адрасы электроннай пошты, ад людзей, якія цікавяцца брэндам або бізнесам.
  6. Паведамленні - Атрымаць больш людзей для адпраўкі паведамленняў у бізнес у Messenger або WhatsApp.

Варыянты пераўтварэння ўключаюць:

  1. Канверсіі - Дазвольце каштоўныя дзеянні на бізнес-сайце, у дадатку або ў Messenger.
  2. Каталагічныя продажу - Стварыце аб'явы, якія аўтаматычна паказваюць прадметы з каталога на аснове мэтавай аўдыторыі.
  3. Трафік крамы - Насочвайце наведванне фізічнай крамы, паказваючы рэкламу людзям, якія знаходзяцца побач.

Калі абрана мэта "Трафік", "Канверсіі" ці "Паведамленні", інструмент "Стваральнік аб'яў" прадставіць магчымасць выбару пункта прызначэння. Даступныя напрамкі: Веб-сайт, прыкладанне, мессенджер або WhatsApp. Выбар Messenger альбо WhatsApp выкліча размову, калі людзі ў дэталёвым праглядзе націсніце на кнопку «заклік да дзеяння».

Пры выбары вэб-сайта аглядальнік Messenger адкрыецца на сайце прызначэння пры націску кнопкі з заклікам да дзеяння. Пры націску кнопкі "заклік да дзеяння" пры выбары прыкладання можна запусціць бізнес-дадатак.

Далей выбіраецца Аўтаматычныя размяшчэння альбо Рэдагаванне размяшчэння. Аўтаматычныя размяшчэння распрацаваны, каб забяспечваць паказ аб'яваў у размяшчэнні, хутчэй за ўсё, каб забяспечыць мінімальную цану вынікаў кампаніі. Пры выбары "Рэдагаваць размяшчэнні", "Месенджар" можна выбраць толькі ў тым выпадку, калі таксама абрана падача Facebook.

Нарэшце, можна выбраць аўдыторыю, бюджэт, расклад і фармат аб'явы. Гэтыя параметры адпавядаюць варыянтам падачы Facebook і будуць знаёмыя ўсім, хто прывык да рэкламы на Facebook.

Як і ў Facebook і Instagram, рэклама можа адлюстроўвацца ў Messenger Stories. Аб'явы Messenger Stories - гэта поўнаэкранны мабільны досвед, створаны для хуткага і актыўнага спажывання. Яны прыцягваюць увагу карыстальніка ў адно імгненне, але яны пакідаюць доўгае ўражанне. Facebook сцвярджае, што кожны другі чалавек кажа, што наведаў вэб-сайт, каб набыць прадукт ці паслугу пасля таго, як убачыў яго ў Stories.

Характэрны нюанс - тое, што рэклама Messenger Stories даступная толькі як дадатак да аб'яў Stories, якія працуюць у Instagram, альбо як дадатак да кампаній, якія вядуцца ў стужцы Facebook. Каб стварыць аб'яву ў Messenger Stories, проста выберыце маркетынгавую мэту, якая падтрымлівае гісторыі як прызначэнне. Гэтыя параметры: Канверсіі, Усталёўка дадаткаў, Трафік, Дасведчанасць аб марцы ці Дасяжнасці. У той час як Messenger Stories з'яўляецца аўтаматычным размяшчэннем для гэтых пяці мэтаў, яны ў цяперашні час не даступныя ў якасці самастойнага размяшчэння.

Пачніце размовы з аб'яў, якія націскаюць на Messenger. Аб'явы, якія націскаюць на Messenger - гэта Facebook, Instagram або Messenger, якія пераносяць людзей у размову Messenger адным клікам.

Рэкламадаўцы могуць выкарыстоўваць аб'явы, якія націскаюць на Messenger, каб звязацца з людзьмі ў маштабе, а потым працягваць узаемадзейнічаць з кожнай асобна, у Messenger. Незалежна ад таго, ці хочуць яны даведацца пра новы прадукт альбо трэба вырашыць пытанне, прадпрыемствы могуць наладзіць узаемадзеянне з улікам канкрэтных патрэбаў кліента.

Гэтыя аб'явы працуюць з дзвюма мэтамі: паведамленнямі і канверсіямі. Падчас стварэння рэкламы, як рэклама, так і прыемныя ўражанні, якія людзі бачаць у Messenger пасля таго, як яны націскаюць на аб'яву, будуць створаны. Важна адзначыць, што пры выкарыстанні аб'яў, якія націскаюць на Messenger, аб'ява не можа нацэльвацца на людзей ва ўзросце да 18 гадоў.

Мэта паведамленняў паведамляе пра аптымізацыю дастаўкі аб'яў людзям, якія хутчэй адказваюць на бізнес у Messenger. Рэкламадаўцы павінны выкарыстоўваць мэту "Канверсіі", калі яны адсочваюць падзеі з пікселя ў Facebook і рухаюць па меры пераўтварэння ў маштабе.

Пры стварэнні новага шаблона выбірайце альбо "Пачаць размовы" альбо "Стварыць лідыраванне". Параметр "Пуск размовы" дазволіць націснуць на "Messenger", каб пачаць размову. Выберыце Стварыць вядучыя для збору інфармацыі ў Messenger ад людзей, якія цікавяцца бізнесам, выкарыстоўваючы паток пытанняў і адказаў.

Рэкламныя паведамленні дазваляюць рэкламадаўцам адпраўляць высоканакіраваныя акцыі непасрэдна людзям, якія ўжо размаўлялі са сваім бізнесам у Messenger. Перанакіраванне кліентаў такім чынам дапамагае кампаніям захоўваць розум з кліентам, інфармуючы іх пра падзеі, падзеі і новыя прадукты. Працэс можа быць больш чым недарагі тавар. Кампаніі могуць працягваць гэты працэс наперад з такімі інструментамі, як Рэкламныя паведамленні.

Пры запуску Sponsored messages вельмі важна мець рэсурсы, каб адказваць на запыты кліентаў. Кліенты чакаюць неадкладнага і адпаведнага адказу альбо па чарзе паведамленне аб тым, калі яны могуць чакаць адказу на сваё канкрэтнае пытанне.

Каб стварыць спонсаванае паведамленне, выберыце мэту "Паведамленні" у групе "Разгляд". У раздзеле "Пункт прызначэння паведамлення" выберыце "Пасланец". З дапамогай выпадальнага меню ў Messenger выберыце Рэкламныя паведамленні, а затым выберыце патрэбную старонку.

У раздзеле "Аудыторыя" выберыце стварыць новую аўдыторыю альбо выкарыстоўвайце "Захаваную аўдыторыю". Далейшае ўдасканаленне аўдыторыі можна ажыццявіць з дапамогай таргетынгу ў Facebook, дадатковых карыстацкіх аўдыторый або карыстацкіх часопісаў у праграмах. Рэкламныя паведамленні не будуць дасылацца ў размовы, якія былі актыўнымі на працягу апошніх 24 гадзін альбо былі неактыўнымі больш за паўгода. Толькі адно спансаванае паведамленне будзе дастаўлена на чалавека, за набор аб'яў.

Выбар правільнага тыпу Facebook Messenger і правільная яго налада можа падацца складанай задачай. Гэта не зусім так. Хоць інфармацыя, прадстаўленая вышэй, можа падацца страшнай, яна прадастаўляецца толькі для таго, каб папярэдзіць чытача пра тыя прадметы, якія будуць мець патрэбу ў разглядзе, каб зэканоміць час падчас налады. Крок за крокам інструмент налады Facebook тлумачыць кожны выбар і, у многіх выпадках, не дазваляе карыстачу рабіць несумяшчальны выбар.

На ўзбраенні гэтай інфармацыяй нават пачатковец рэкламадаўца гатовы стварыць аб'яву Facebook Messenger. Пачніце з выбару тыпу аб'явы, які найлепшым чынам адпавядае вашай мэты гэтай маркетынгавай кампаніі.

  1. Аб'явы Messenger - адлюстраванне на ўкладцы "Чаты" ў дадатку "Messenger". Яны адлюстроўваюцца паміж размовамі.
  2. Аб'явы Messenger Stories - гэта поўнаэкранны мабільны досвед, створаны для хуткага і актыўнага спажывання.
  3. Аб'явы, якія націскаюць на Messenger з Facebook ці Instagram - выкарыстоўваюцца для дасягнення маштабу людзей, а потым працягваюць узаемадзейнічаць з кожнай асобна, у Messenger.
  4. Рэкламныя паведамленні, арыентаваныя на існуючых кліентаў або кантакты - адпраўляйце высоканакіраваныя акцыі непасрэдна людзям, якія ўжо размаўлялі са сваім бізнесам у Messenger.

Адкрыйце інструмент стварэння рэкламы ў Facebook і прытрымлівайцеся падказам. Няхай прадстаўленая вышэй інфармацыя выступае ў якасці кіраўніцтва, даючы магчымасць паглядзець наперад, якая інфармацыя спатрэбіцца для прыняцця абгрунтаванага рашэння на кожным этапе працэсу.

Першапачаткова апублікавана на https://www.sparrowboost.com.

Глядзіце таксама

Якія цудоўныя фота Instagram мадэлі Эшлі Ночэры?Ці варта забараніць Tinder, пакуль не знікне каранавірус, каб людзі не спакусіліся выйсці?Якія парады дапамогуць вырасціць маю старонку прыгажосці ў Instagram і Twitter?Як Snapchat можа даведацца, калі вы карыстаецеся прыкладанне старонняга вытворцы?Як я павінен рэагаваць, калі мой хлопец публікуе фатаграфіі ў Instagram, але пакінуў мой тэкст бачным?Чаму заснавальнікі Instagram адступаюць?Як даведацца, ці я дрэнны праграміст? Мне 15 і я пачаў рабіць прыкладанні для Android 5 месяцаў таму. Я зрабіў прыкладанне, падобнае на snapchat, глушыцель званкоў па месцы знаходжання і іншыя. Я толькі што прачытаў, што Біл Гейтс сказаў, што вы ведаеце, ці дрэнна ў вас, калі пачынаеш.Я адправіў паведамленне ў аўтаномным рэжыме на пасланні Facebook, і я неадкладна выдаліў яго. Ці ўсё ж будзе адпраўляць, калі мой тэлефон уключаны ў Інтэрнэт?