Абнаўленне 2018: Хутка змены ў Instagram і Facebook

Успомніце, назад, да канца 2016 года. Ужо тады мы апублікавалі артыкул, у якім гаварылася, што Snapchat збіраўся падняцца ў якасці няўдалага і перамагчы Instagram у гонцы за самым вялікім пулам актыўных карыстальнікаў штодня. Мы былі такімі надзеямі, такімі маладымі. Тады Instagram выкатвае Stories, і гульнявое поле назаўсёды нахіляецца.

З моманту запуску Stories, у цяперашні час Instagram можа пахваліцца 800 мільёнамі актыўных штомесячных карыстальнікаў (у той час як мы раней паведамлялі, што Instagram мае больш за 400 мільёнаў актыўных штомесячных карыстальнікаў у канцы 2016 года).

Facebook таксама працуе над шырокім рамонтам іх навін. Змены, такія як выдаленне прыярытэтаў на бізнес-старонках, а замест таго, каб расставіць прыярытэты, што падабаецца вашым сябрам і сям'і, намагаюцца змяніць размову вакол платформы сацыяльных медыя. Яны таксама ўсе змены, якія прымусяць валасы ўладальнікаў малога бізнесу стаць на шыі.

Такім чынам, давайце паглядзім, як Instagram і Facebook маюць намер перакласці размову, калі яны абнаўляюць свае платформы ў 2018 годзе.

Змены ў Instagram

У 2012 годзе Facebook купіў Instagram за 1 мільярд долараў пасля адмовы набыць Snapchat. І такім чынам яны далі Instagram, каб абсалютна зрэзаць Snapchat пры выпуску "Stories". З тых часоў платформа не выяўляе прыкмет запаволення ў 2018 годзе.

Як для карыстальнікаў, так і для прадпрыемстваў ...

У канцы снежня карыстальнік заўважыў новую функцыю, у якой яны маглі ўвесці адказ на гісторыю сябра, як і Snapchat. Потым гэтую навіну падхапілі і апублікавалі на мінулым тыдні людзі на "The Next Web". І хоць гэта афіцыйна не абвешчана, тэст гэтай новай функцыі можна ўбачыць у гэтым відэа:

Акрамя таго, гісторыі таксама аўтаматычна захоўваюць публікацыі карыстальнікаў у сваім архіве для лёгкага доступу. Новая "асноўная" функцыя дазваляе і карыстальнікам, і брэндам захоўваць і размяшчаць свае любімыя гісторыі на сваёй старонцы профіля, гарантуючы, што звычайная 24-гадзінная гісторыя доўжыцца далёка за адзін дзень.

Не толькі гэта, але ў Instagram зараз ёсць функцыя "Актыўная цяпер" для сяброў і брэндаў, якія вы нядаўна абменьваліся паведамленнямі, дзе вы можаце бачыць, калі яны былі апошнімі на платформе, і яны могуць бачыць і вашы "апошнія актыўныя" дадзеныя. Пакуль мы пішам пра гэта, зараз вы можаце адключыць гэтую функцыю, перайшоўшы ў "Налады" і выключыўшы пераключальнік "Статус актыўнасці".

Толькі для бізнесу ...

Больш за тое, з мая 2017 года Instagram нязменна разгортвае бэта-тэставую версію новай функцыі, якая дазваляе правераным уліковым запісам Instagram з 10 000 карыстальнікамі і больш дадаваць URL да сваіх гісторый. Гэта спатрэбіцца для папулярных прадпрыемстваў, якія зараз могуць проста перакінуць каго-небудзь са свайго акаўнта Instagram у свой блог адным простым клікам.

Усе гэтыя змены накіраваны на тое, каб дапамагчы карыстальнікам і бізнесу ўцягнуць сваіх паслядоўнікаў у больш простыя і больш лёгкія спосабы на платформе. У канчатковым рахунку, гэта заслуга дзякуючы маштабнай электрастанцыі, якая займае Facebook, што спрыяе павышэнню рэнтабельнасці платформы.

Што прыводзіць нас да ...

Змены ў Facebook

Адзін з самых вялікіх перажыванняў Facebook для бізнесу - гэта плата за гульню. Для брэндаў B2C або электроннай камерцыі вы, верагодна, можаце атрымаць нейкае (нязначнае) прызнанне на платформе, калі вы займаецеся толькі арганічнымі, але для многіх гэта недастаткова для таго, каб умяшацца ў продажы. Такім чынам, прыказка за апошнія некалькі гадоў была, па сутнасці, калі вы не рэкламуеце ў Facebook, ваша кампанія можа таксама не пакласці на гэта часу.

Ніколі гэта не будзе больш праўдзівым у 2018 годзе, паколькі Facebook рыхтуецца да разгортвання некаторых масавых абнаўленняў, абвешчаных усяго некалькі тыдняў таму.

Напрыклад, у 2017 годзе і раней, атрыманне высокага аб'ёму акцый было выдатным спосабам вымераць віруснасць. У 2018 годзе гэтая метрыка пераключыцца на каментары. Па словах Mashable, пасля таго, як былі выпушчаныя даследаванні, у якіх паказалі, што карыстальнікі прыходзяць крыху больш у дэпрэсію, не ўзаемадзейнічаючы з паведамленнямі ў Facebook, яны вырашылі адсунуць прыярытэт ад каментавання і аддаляцца ад абмену, імкнучыся захаваць серотонін. У рэшце рэшт, даць карыстальнікам цыкл станоўчых водгукаў лепш, чым натхняць адмоўны, і Facebook мае намер выкарыстоўваць гэтае паняцце.

Гэта таксама кажа пра дрэнныя навіны для бізнесу і выдаўцоў, якім сказалі, што трэба плаціць за Facebook, каб стаць эфектыўнай часткай іх сацыяльных стратэгій. Як высвятляецца, Facebook будзе дэзарыентаваць усе маркі, незалежна ад таго, плацяць яны ці не. А для тых, хто не плаціць і адчувае, што вы ўжо нябачныя на платформе, гэтая праблема толькі пагаршаецца.

"Сапраўды, на заклік Facebook, выдаўцы патрацілі шмат грошай на стварэнне аўдыторыі на сваёй платформе. Тады Facebook пераканала іх публікаваць кантэнт непасрэдна на яго платформе (памятаеце імгненныя артыкулы?) І, калі яны захочуць, заплаціць за прасоўванне гэтага зместу сваёй аўдыторыі. Многія выдавецтвы накіравалі адданых чытачоў сачыць за імі на сваіх старонках у Facebook, а некаторыя нават заплацілі за іх далейшае развіццё. І зараз Facebook скарачае дасяжнасць ".

Што ўсё гэта азначае ў рэзюмэ? Для карыстальнікаў гэта можа быць дзіўна; для брэндаў гэта, верагодна, будзе кашмарам. Як паведамляе New York Times, "карацей кажучы, вы ўбачыце больш паведамленняў ад сяброў, якія выклікалі жывыя дыскусіі ў каментарах. І вы ўбачыце менш кулінарных відэазапісаў ад брэндаў і публікацый. Вызначэнне прыярытэтаў у тым, што вашы сябры і сям'я дзеляцца часткай намаганняў Facebook дапамагчы людзям праводзіць час на сайце тым, што, на яго думку, з'яўляецца больш змястоўным спосабам ».

Гэта не адзіныя значныя змены, якія тычацца таго, каб зрабіць хвалю. Толькі што ў жніўні 2017 года Facebook Watch у якасці рэкламнай відэа-платформы прагледзеў Facebook, і з таго часу настойвае на тым, каб Watch не канкурыраваў з прэстыжным тэлебачаннем. Аднак нядаўна было абвешчана, што Facebook падпісаў вытворчыя кампаніі, такія як Blumhouse, і кантракты з Bear Grylls. І хоць гэта не зусім прэстыжныя імёны, падобна, што Facebook можа падштурхоўваць да таго, каб "Глядзець" будзе наступным спосабам для рэкламадаўцаў, якія паспяхова манетызуюць Facebook у постсучасны эпоху выплат. Кэры Клін Флін з Mashable, адзіная праблема ў гэтым, заключаецца ў тым, што гэта ў далейшым можа выклікаць яшчэ большую нявызначанасць для рэкламадаўцаў.

"Для выдаўцоў з нефінансаванымі шоу" Watch "- гэта эксперымент, у якім яны павінны змагацца з разліваннем рэсурсаў, імкнучыся ведаць, як гэта атрымае водгук на новай платформе".

У рэшце рэшт, тое, што ў канчатковым выніку залічваецца як «змястоўнасць», у канчатковым рахунку знаходзіцца ў воку карыстальніка. Але калі вы адпужваеце сваіх рэкламадаўцаў у імя зручнасці і без абяцанняў ROI, як вы захаваеце свой бізнэс жыццяздольны? Калі вы даеце магчымасць сваім карыстальнікам у свеце пасля падробленых навін, але выдаліце ​​крыніцу фінансавання, як вы трымаеце святло? Як гаворыць старая фраза, "калі вы не заплаціце за гэта, вы - прадукт". Толькі час пакажа, як у канчатковым рахунку гэта паўплывае і на карыстальнікаў, і на рэкламадаўцаў.