Як аптымізаваць свой змест відэа для Instagram Stories

І як рэкламаваць гэта патрэбным людзям

Фота Люка ван Зыля на Unsplash

З больш чым адной восьмай часткі насельніцтва свету штодня пракручваючы свае Instagram-каналы, у цяперашні час гэта шостая па велічыні сацыяльная платформа ў свеце з крыху больш чым мільёнам актыўных карыстальнікаў штомесяц (МАУ).

Ён усё яшчэ расце хуткімі тэмпамі.

На самай справе, паводле Business Insider, Instagram расце ў сярэднім 300 мільёнаў карыстальнікаў у месяц, у той час як яго ўладальнік Facebook (2,23 мільёна МАУ) толькі расце са хуткасцю 228 мільёнаў карыстальнікаў у месяц.

Для вас, інтэрнэт-прадаўца, гэты працяг будзе ўплываць на ваш інтэрнэт-бізнес з усіх бакоў, але давайце спынімся толькі на адным: сацыяльным відэа, якое было запушчана шэсць гадоў таму ў Instagram. Каб канкурыраваць у сучасным лічбавым пейзажы, усім брэндам патрэбны арыгінальны кантэнт, але змест маркетынгу працуе толькі ў тым выпадку, калі ён аптымізаваны. Але які аптымізаваны кантэнт вы пытаецеся?

Аптымізацыя вашага відэа-змесціва

У найпростым выглядзе аптымізацыя зместу азначае выкананне стратэгічнага падыходу як да паведамлення, так і да вашага носьбіта інфармацыі. Каб дасягнуць поспеху ў вашай лічбавай стратэгіі, вы павінны ведаць, дзе знаходзяцца вашы кліенты і што яны хочуць бачыць / чуць ад вас. І, у 2019 годзе, ваша стратэгія лічбавых сродкаў масавай інфармацыі абавязкова павінна ўключаць відэа.

Я ведаю, пра што вы можаце думаць: "Відэазапіс дарагі, і вырабляць шмат часу; мне гэта сапраўды трэба? "

Адказ - так, і лічбы кажуць самі за сябе.

Па дадзеных Google, шэсць з 10 чалавек аддалі перавагу глядзець онлайн-відэа, чым тэлебачанне.

Спажыванне мабільных відэа штогод павялічваецца на 100 адсоткаў. Да 2022 года відэаролікі складаюць 82 працэнты ўсяго спажывецкага Інтэрнэт-трафіку. Гледачы падтрымліваюць 95 адсоткаў паведамлення, калі глядзяць яго ў відэа, у параўнанні з 10 працэнтамі пры чытанні тэксту. Яшчэ на плоце? Вы можаце ўбачыць больш статыстыкі відэа ў гэтым артыкуле пра відэа-маркетынг.

Цяпер, калі вы перакананы, што відэа - будучыня лічбавага маркетынгу, давайце прыступім да справы. Справа вертыкальнага відэа, г. зн. З запускам Stories ў 2016 годзе і IGTV у 2018 годзе, Instagram ускосна пачаў рух, які брэнды больш не могуць ігнараваць. У цэнтры гэтага руху вы знойдзеце відэа ў 9:16.

Відэакантэнт, падрыхтаваны студыямі Flash Monkey

У студзені гэтага года Instagram апублікаваў унутраны справаздачу, у якой паказваў, што больш за 500 мільёнаў карыстальнікаў узаемадзейнічаюць з гісторыямі кожны дзень. Пацешна думаць, што не так даўно маркетолагі і брэнды так жартавалі з нагоды таго, наколькі яны пагарджаюць вертыкальным відэа. Шмат хто з маіх калегаў і медыя-вытворцаў прывыклі называць гэта нечым выгодным, але вось мы - гэта 2019 год, і рэвалюцыя партрэтных відэа ідзе на ўздым.

Наколькі больш прывабнасці мае вертыкальнае відэа, чым квадратнае? Animoto, інтэрнэт-інструмент для рэдагавання відэа, нядаўна правёў даследаванне, каб праверыць гэта на сабе. Высновы? Вертыкальнае відэа атрымала на 13 працэнтаў больш праглядаў відэа ў трох секундах і 157 працэнтаў больш за 50 працэнтаў праглядаў часу. Гэта даследаванне з'яўляецца адным з многіх, якія паказваюць, што вертыкальная тэндэнцыя відэа толькі пачынаецца.

Відэакантэнт, падрыхтаваны студыямі Flash Monkey

Так, спажыўцы тут модныя моды. Менавіта іх рэакцыя і ўцягванне ў вертыкальнае відэа выклікаюць попыт.

Такім чынам, якія лепшыя практыкі стварэння відэа 1920 X 1080, якія будуць прыцягваць увагу гледачоў і павялічваць верагоднасць іх пераходу на ваш сайт? Наша творчая студыя стварае вертыкальны відэа-кантэнт на кожны дзень для кліентаў, і я настойліва рэкамендую зрабіць старонку са сваёй кнігі.

Вось некалькі карысных парад па стварэнні партрэтнага відэа ад Пэдра Фернандэса.

1. Пераканайцеся, што вы здымаеце ў 4k. Больш высокае дазвол дазваляе павысіць якасць маштабавання, абрэзкі і стабілізацыі кліпа ў паведамленні.

2. Разуменне мабільнага прапорцыі. Вертыкаль 1080 х 1920 г. з'яўляецца ключавой. Усталюйце часовую шкалу рэдагавання, каб яна была вертыкальнай. Гэта выдатна падыходзіць для гісторый у Instagram і Facebook.

3. Асвятленне важна. Пераканайцеся, што ваш прадмет ці прадукт правільна асветлены, каб гледачы маглі выразна бачыць фокус відэа.

4. Здымаць некалькі кутоў. Каб відэа выглядала ўражлівым, вельмі важна рэдагаваць свой праект як мага болей, каб лепш палепшыць гісторыю відэа.

5. Карэкцыя колеру. У канцы кожнага праекта дайце час, каб пераканацца, што поўнае відэа мае выразнае і яркае каляровае стаўленне. Пераканайцеся, што ён не занадта цёмны ці яркі, а колеравы баланс дакладна да сцэны.

Асновы рэкламнай гісторыі

Цяпер у вас ёсць інструменты, неабходныя для здымкі і рэдагавання партрэтнага відэа для прасоўвання вашага брэнда, наступны крок - гэта аптымізаваная сюжэтная рэклама. Гэта дазволіць пашырыць дасяжнасць і прыцягне кваліфікаваны трафік на ваш сайт за межамі існуючых наступных. Нават невялікі бюджэт дапаможа павялічыць дасяжнасці і ўражанні ад зместу вашай гісторыі.

Пры сярэдняй CPC ад $ 0,70 да $ 1, сюжэтныя аб'явы ў Instagram могуць быць значна больш даступнымі, чым рэкламныя аб'явы. Інфармацыйныя кампаніі Instagram прыводзяць да значна большага AOV (сярэдняе значэнне замовы), чым іншыя каналы КПП. Паводле нядаўняга маркетынгавага дакладу, апублікаванага Shopify, карыстальнікі Instagram у сярэднім складаюць 65 долараў пакупкі ў параўнанні з 55 доларамі ў Facebook і 47 долараў на YouTube.

Дык з чаго пачаць? Першым крокам да паспяховай IG сюжэтнай кампаніі з'яўляецца ваша аўдыторыя. Выдатны творчы патэнцыял і вялікі рэкламны бюджэт не прывядуць да патрэбных вынікаў, калі ваша аўдыторыя не будзе аптымізавана. Перш чым пачаць, важна зразумець тры асноўныя тыпы аўдыторыі на Facebook. Вы будзеце выкарыстоўваць іх для стварэння сваёй рэкламнай аўдыторыі ў Instagram: захаваныя аўдыторыі, карыстацкія аўдыторыі і аўдыторыі, падобныя на лакальную падобную.

Захавана аўдыторыя

Захаваныя аўдыторыі - гэта аўдыторыя, якую вы можаце вызначыць, выбраўшы спалучэнне інтарэсаў людзей, месцаў, узростаў, падлог, выкарыстаных прылад, узроўню даходу і шмат іншага.

Савет: Запуск новай гандлёвай маркі і не ўпэўнены, хто ваш мэтавы кліент? Выберыце пяць - 10 брэндаў, якія думаюць аднадумцы, і ваш мэтавы пакупнік можа рабіць пакупкі і выкарыстоўваць гэтыя брэнды ў раздзеле "Інтарэсы", каб дасягнуць патэнцыйных кліентаў, якія раней займаліся гэтымі гандлёвымі маркамі альбо выказвалі цікавасць да іх.

Ёсць нядаўна адкрыты буцік і хочаце распаўсюдзіць слова пра сваё адкрыццё людзям, якія жывуць у гэтым раёне? Менавіта тут арыентацыя на аснове месцазнаходжання можа сапраўды перамяшчаць іголку. У цяперашні час Facebook дазваляе нацэльваць людзей на пэўныя месцы, уключаючы краіну, штат / рэгіён, акругі, горад, паштовы індэкс і шмат іншага.

Прыстасаваныя аўдыторыі

Карыстальніцкія аўдыторыі (калі зроблена правільна) могуць патэнцыйна стаць вашай мэтавай аўдыторыяй, бо яны дазваляюць пераарыентаваць мінулых наведвальнікаў сайта і людзей, якія займаюцца вашым сацыяльным зместам або мабільным дадаткам. Ёсць тры асноўныя спосабы стварэння ўласнай аўдыторыі: файлы кліентаў, трафік на сайце і сацыяльная актыўнасць.

У вас ужо ёсць брэнд, але хочаце пашырыць базу кліентаў? У гэтым выпадку выкарыстанне файла кліента - выдатны спосаб выкарыстоўваць наяўныя дадзеныя кліента для стварэння і арыентацыі на падобнае выкарыстанне ў вашых аб'явах у Instagram. Напрыклад, мы бачылі вялікую актыўнасць і пераўтварэнне ў сюжэтнай рэкламе нашага кліента, загружаючы іх маркетынгавы спіс па электроннай пошце і арыентуючыся на сваіх падпісчыкаў на рассылку ў сваіх стужках Instagram. Калі вы адчуваеце сябе ў захапленні, я рэкамендую ствараць розныя сегменты ў спісе электроннай пошты, такія як частыя пакупнікі, выпадковыя пакупнікі і г.д., і тэставаць карыстацкую аўдыторыю з рознымі творчымі матэрыяламі, каб даведацца, што рэзаніруе лепш за ўсё з існуючымі кліентамі ў сацыяльным.

Яшчэ адна моцная аўдыторыя - выкарыстоўваць наяўны трафік на сайце як форму пераарыентацыі. Ёсць новыя прыбыцці ў краму, якія вы хочаце прасоўваць? Стварыце сюжэтную рэкламу з галоўнымі элементамі вашай новай калекцыі і нацэльвайце на тых карыстальнікаў, якія наведалі ваш сайт за апошнія 90 дзён, каб прыцягнуць іх увагу і вярнуць іх у краму.

Lookalike гледачы

Мой любімы тып аўдыторыі Facebook, падобная на падобную аўдыторыю, дазваляе вам звяртацца да людзей, якія падобныя і аднадумцы з існуючымі кліентамі, што робіць іх значна больш шанцаў пераўтварыць. Для таго, каб выкарыстоўваць аўдыторыю з падобным выглядам для рэкламы ў Instagram, спачатку вы павінны стварыць уласную аўдыторыю. Давайце выкарыстаем файл электроннай рассылкі, згаданы раней у якасці прыкладу. Пасля таго, як вы вылучыце “падобную на аўдыторыю аўдыторыю”, вам трэба будзе абраць акругу, а потым адсотак (ад 1 працэнта да 10 працэнтаў). Выбар 1 працэнта азначае, што гэта людзі, якія найбольш любяць вашу карыстацкую аўдыторыю. Па меры павелічэння працэнта вы павялічваеце памер аўдыторыі. Але чым большая аўдыторыя, тым менш «падобныя» карыстальнікі ставяцца да зыходных дадзеных кліентаў.

Калі ваша аўдыторыя гатовая ісці, наступным крокам будзе вызначэнне мэты вашай кампаніі. Спытайцеся ў сябе, якая мая мэта гэтай кампаніі? Калі вы хочаце атрымаць слова там і прадставіць свой брэнд / прадукцыю патэнцыйным кліентам, то кампанія па інфармаванні пра брэнд - выдатнае месца для пачатку. Аб'явы пра датычнасць гандлёвай маркі дазваляюць вам дасягнуць большай колькасці людзей за свой бюджэт, а іх падвышаная частата азначае, што карыстальнікі ўбачаць ваш дадатак некалькі разоў. Гэтыя паўторныя ўражанні маюць вырашальнае значэнне для атрымання кліентаў, бо даследаванні паказалі, што кліентам часта трэба бачыць альбо ўзаемадзейнічаць са зместам пяць-сем разоў, перш чым ён знаходзіць водгук у іх.

Пасля таго, як вы запусцілі рэкламу пра дасведчанасць аб марцы, наступным крокам стане пераход кампаніі на новы ўзровень і пераход на сайт. Прыцягненне трафіку ў кошык можа прывесці да значна большай CPC, але гэтая мэта кампаніі дазваляе максімальна павялічыць выдаткі і засяродзіцца на пераўтварэнні новага трафіку сайта ў новых кліентаў.

Цяпер, узброіўшыся аптымізаваным партрэтным відэа і мэтавай аўдыторыяй, створанай для дасягнення максімальных вынікаў, прыйшоў час прыступіць да змесціва Instagram. Памятаеце толькі: Рым не быў пабудаваны за дзень, таму вынікі могуць заняць шмат часу. Я рэкамендую правесці сюжэтную кампанію ў Instagram мінімум на пяць-сем дзён, каб сабраць дастатковую колькасць дадзеных для ацэнкі і разважанняў.