TIK TOK TACTICS

12 фактаў, якія вы павінны ведаць пра TikTok

Так, гэта наступная вялікая справа

Фота Крысціяна Стэрка на Unsplash

У той час як усё больш і больш брэндаў і прадпрыемстваў пачынаюць выкарыстоўваць TikTok для свайго маркетынгу, большасць людзей па-ранейшаму не разумее, пра што ідзе шуміха.

І калі вы ніколі не чулі пра TikTok наогул, вы можаце ўжо выйсці з цыкла.

Я ведаю, у эпоху Інтэрнэту здаецца, што кожны дзень з'яўляецца новы трэнд альбо дадатак. Аднак, калі вы можаце праігнараваць большасць гэтых шуміхі, вам варта звярнуць пільную ўвагу на TikTok, кітайскае прыкладанне для сумеснага выкарыстання відэа.

За вельмі кароткі час TikTok распаўсюдзіўся як лясны пажар і заваяваў мільёны карыстальнікаў ва ўсім свеце.

У апошнія некалькі тыдняў я паглыбіўся ў разуменне TikTok як маркетынгавага інструмента, і я зразумеў, што большасць людзей нават не ведае, што TikTok на самай справе ёсць, альбо што гэта можа быць вельмі актуальна для іх бізнесу.

TikTok - гэта сацыяльная медыя-платформа, якая дазваляе карыстальнікам ствараць і дзяліцца вельмі кароткімі творчымі відэафільмамі ад 15 да 60 секунд.

1. TikTok пачаў працу ў Кітаі

У адрозненне ад Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube і ўсіх іншых вялікіх гульцоў, TikTok не мае ЗША.

У 2016 годзе TikTok стартаваў як праект па-чыйску пад назвай Douyin, які да гэтага часу з'яўляецца кітайскім назвай прыкладання.

TikTok па-ранейшаму належыць велізарнаму кітайскаму тэхналагічнаму гіганту пад назвай Bytedance. Такім чынам, калі вы наткнуліся на які-небудзь артыкул, у якім гаворыцца, што ЗША спрабуюць забараніць TikTok, то цяпер вы ведаеце, чаму яны так цяжка працуюць.

Вядома, ЗША робяць усё магчымае, каб не дапусціць, каб кітайская платформа сацыяльных медыя расці і маштабавалася ва ўсім свеце.

Але ўжо позна.

2. Больш за 800 мільёнаў актыўных карыстальнікаў па ўсім свеце

Гэта шмат людзей, так?

Паводле апошніх даследаванняў, больш за 800 мільёнаў чалавек ва ўсім свеце актыўна выкарыстоўваюць TikTok.

Гэта ўжо значна больш, чым Twitter, Linkedin і Snapchat.

Калі вы думалі, што TikTok - гэта дзіўная відэа-платформа для дзяцей, гэта момант, які вам варта падумаць над пераасэнсаваннем.

Для параўнання, у Instagram ёсць адзін мільярд актыўных карыстальнікаў. І калі мы паглядзім на хуткі рост TikTok, гэтая колькасць можа быць дасягнута ў хуткім часе.

3. Больш за 1,5 мільярда загрузак у App Store і Google Play

У лістападзе 2019 года Sensor Tower паведаміў, што TikTok ужо перасягнуў 1,5 мільярда загрузак прыкладанняў па ўсім свеце.

Адзін мільярд марак загрузкі прыкладанняў з'яўляецца вельмі крытычным, які не шмат хто пераўзышоў да гэтага часу. Асабліва не ў такі кароткі перыяд. Памятаеце, што TikTok быў запушчаны ў 2016 годзе - гэта яшчэ не чатыры гады таму.

Напрыклад, Facebook была заснавана ў 2004 годзе, гэта значыць, што ім спатрэбілася даволі шмат часу, каб зацвердзіцца. (Я ведаю, часы змяніліся. У наш час людзі больш адкрытыя для загрузкі прыкладанняў і выкарыстання сацыяльных платформаў у параўнанні з 15-гадовай даўнінай; аднак гэтыя лічбы па-ранейшаму ўражваюць.)

Як толькі TikTok прайшоў мільярд знакаў загрузкі прыкладанняў, Facebook і іншыя буйныя гульцы пачалі звяртаць пільную ўвагу на зорку.

4. Самы каштоўны ў свеце стартап

Кампанія TikTok - прыватная кампанія, якая называецца Bytedance.

Bytedance была заснавана ў 2012 годзе ў Кітаі і зараз з'яўляецца самым каштоўным у свеце стартапам з ацэнкай больш за 75 мільярдаў долараў.

Стартап, па вызначэнні, - гэта кампанія, якая па-ранейшаму знаходзіцца ў прыватным сектары, але гэта не так для многіх буйных прадпрыемстваў. Такім чынам, Bytedance знаходзіцца ў першым шэрагу.

Чаму гэты факт можа быць цікавым?

Таму што гэта паказвае на тое, што кампанія здаровая і здольная да маштабавання. Акрамя таго, цвёрдая ацэнка Bytedance можа азначаць, што TikTok неўзабаве не будзе прададзены ні адной з амерыканскіх карпарацый.

5. Больш за 30 мільёнаў актыўных карыстальнікаў у ЗША

Паколькі дадатак быў першапачаткова запушчаны ў Кітаі, адсюль большасць яго карыстальнікаў.

Значная частка карыстальнікаў TikToks прыходзіць з азіяцкіх краін, у асноўным Кітая і Індыі.

Аднак рост за межамі Азіі з'яўляецца выдатным.

Толькі ў ЗША ўжо больш за 30 мільёнаў чалавек актыўна выкарыстоўваюць TikTok, і іх колькасць расце неверагодна хуткімі тэмпамі.

6. Засяроджаны на Gen Z, але не для дзяцей

Нават калі TikTok валодае вялікім патэнцыялам для ахопу людзей на розных кантынентах і ўзроставых групах, сёння большасць на платформе ўсё яшчэ маладая.

У параўнанні з іншымі сацыяльнымі платформамі TikTok мае самую маладую базу карыстальнікаў.

Амаль 70 адсоткаў карыстальнікаў TikTok ва ўзросце ад 16 да 24 гадоў, гэта значыць, што толькі 30 адсоткаў старэйшыя за 25 гадоў.

У той час як большасць людзей ігнаруе TikTok з-за дэмаграфіі, вось на самой справе варта звярнуць на гэта такую ​​пільную ўвагу.

Памятаеце, як стартаваў Facebook?

Гэта была пляцоўка для студэнтаў.

Першапачатковым намерам Цукерберга было падключэнне студэнтаў, таму першыя карыстальнікі Facebook таксама былі значна маладзейшыя за сярэдні.

Тое ж адбылося і з Instagram.

Моладзь раззлавалася Facebook, таму што іх бацькі (ці нават бабулі і дзядулі) пачалі там тусавацца, і яны перайшлі ў Instagram.

Аднак праз некаторы час нашы мамы і таты таксама адкрылі Instagram, і сярэдні ўзрост карыстальнікаў зноў павялічыўся.

Менавіта таму маладыя людзі зараз праводзяць час на TikTok. Яны родныя на платформе, і іх бацькі (не кажучы пра бабулю і дзядулю) прыкладанне не разумеюць.

Шчыра кажучы, я таксама з усіх сіл зразумеў, як працуе TikTok. Я загрузіў прыкладанне чатыры разы і заўсёды выдаляў яго, бо не разумеў, што рабіць. Аднак пяты раз я прымусіў сябе асвоіць платформу, таму што так пераканаўся ў яе значнасці.

TikTok - гэта не толькі смешнае відэа з гукавымі эфектамі, але і мае значна большы патэнцыял.

У той час як простае стварэнне мудрагелістых відэа - гэта тое, што робіць платформу такой унікальнай, старэйшым пакаленням цяжка зразумець усе магчымасці.

Але гэта не здзіўленне.

Памятаеце, як растлумачылі бацькам Facebook ці Instagram? Гэта было таксама цяжка, так?

Увогуле, новыя тэхналогіі заўсёды ўпершыню ўспрымаюцца моладдзю, задоўга да дасягнення крытычнай масы. Такім чынам, было б неразумна ігнараваць платформу зараз. Чым раней вы пачнеце, тым камфортней вы будзеце расці сваю (ідэальную) аўдыторыю на TikTok.

7. Больш за 50 хвілін у дзень

Сярэдні карыстальнік TikTok праводзіць у дадатку больш за 50 хвілін у дзень.

Гэты нумар падобны на Facebook і Instagram і паказвае на светлую будучыню прыкладання.

TikTok выклікае выключную захапляльнасць, і вялікія карыстальнікі праводзяць некалькі гадзін у дзень на прагляд кароткіх відэа.

Заснавальнікі прыкладання палічылі ўсё магчымае, каб прымусіць людзей заставацца ў дадатку. І ім гэта ўдалося.

8. 34 адсоткаў актыўна публікуйце кожны дзень

У параўнанні з іншымі платформамі ўзровень актыўнасці ў TikTok сапраўды высокі.

Каля 34 адсоткаў усіх карыстальнікаў публікуюць па меншай меры адно відэа ў дзень.

Як і ў любой іншай сацыяльнай платформе, вы павялічваеце сваю аўдыторыю, рэгулярна публікуючы паведамленні. Гэта тое, што траціна карыстальнікаў разумее і рэалізуе на практыцы.

TikTok дае сваім карыстальнікам выключную арганічную дасяжнасць. Нават без падпісантаў, ваша паведамленне можа стаць вірусным і дасягнуць мільёнаў.

Алгарытм TikTok надзвычай рэзкі і забяспечвае тое, што хочуць бачыць людзі.

Калі карыстальнікам падабаецца ваш кантэнт, вы ў хуткім часе адчуеце моцны рост.

З-за гэтага ўстойлівага росту стваральнікі кантэнту матывуюць ствараць усё больш і больш.

9. Гэта не так падроблена, як у Instagram

Праглядаючы TikTok, вы (у асноўным) адчуваеце сябе так, быццам бы вы побач з звычайнымі людзьмі.

Карыстальнікі TikTok у асноўным адмаўляюцца ад высокай паліраванай эстэтыкі Instagram.

Яны больш рэальныя.

Большасць найбольш вядомых уплывовых людзей TikTok - гэта падлеткі, якія здзівілі мільёны людзей, выходзячы са сваіх спальняў.

У той час як найбуйныя фальшывыя выканаўцы Instagram галоўным чынам дэманструюцца праз фальшывыя кадры, карыстальнікі TikTok чакаюць большай сумленнасці.

Стваральнікі адчуваюць сябе больш камфортна, бо ў іх ёсць куча інструментаў, каб праявіць сябе праз забаўныя і цікавыя відэа.

TikTok зрабіла прасцей, як ніколі раней, заявіць пра сябе праз відэа-кантэнт для карыстальнікаў.

Па словах Forbes, TikTok нават перапоўнены прыемнасцю. Шмат каментарыяў пашыраюць магчымасці і радуюць.

Напрыклад, я бачыў відэа маладых людзей з ракам, якія дзяліліся сваімі гісторыямі. І тысячы людзей каментуюць гэтыя відэа, жадаючы ім усяго найлепшага і даючы ім магчымасць заставацца моцнымі.

10. Справа не толькі ў Lip-Sync

Большасць людзей не разумее, ці з'яўляецца TikTok тое ж самае, што і Music.ly, які быў дадаткам для сінхранізацыі вуснаў.

Вось што злучае абедзве платформы:

Напрыканцы 2017 года Bytedance (тэхналагічны гігант TikTok) набыў музыку.ly на больш чым мільярд долараў ЗША.

Пасля гэтага яны аб'ядналі абедзве прыкладанні і інтэгравалі функцыі Musical.ly у прыкладанне TikTok.

Так, так, ёсць сувязь з сінхранізацыяй вуснаў.

Аднак TikTok нашмат больш. Ён заснаваны на тым жа відзе кароткага відэакліпу, але аб'ём відэа значна больш шырокі.

Пасля адкрыцця прыкладання вы можаце праглядаць неверагодна шырокі спектр відэа.

TikTok прапануе сваім карыстальнікам шырокі спектр гукаў і фрагментаў песні на выбар. Акрамя таго, яны могуць дадаваць спецыяльныя эфекты і фільтры лёгка.

Зразумела, дзякуючы дэмаграфіі, на платформе застаецца шмат вясёлага змесціва. Напрыклад, танцавальныя або свавольныя відэаролікі.

Тым не менш, калі вы пагрузіцеся ў глыбіню і зробіце некаторыя даследаванні, вы зразумееце, што ёсць шмат іншых, вельмі каштоўных стваральнікаў зместу.

Напрыклад, уліковыя запісы дзелавога і асабістага развіцця, якія падзяляюць дакладныя, дзейсныя парады (бо ў іх максімум 60 секунд).

Я таксама выявіў, што гэта лекары ці юрысты, якія ўжо маюць мільёны паслядоўнікаў і дамінуюць на платформе з забаўляльнымі і навучальнымі відэафільмамі.

Таксама вялізныя брэнды, такія як NBA, Chipotle або Guess, надаюць пільную ўвагу і актыўна ўкладваюць грошы ў свой маркетынг TikTok.

Нават калі платформа можа здацца заблытанай і дзіўнай спачатку, яна нясе неверагодны патэнцыял для дзелавых і маркетынгавых спраў - як для створаных брэндаў, так і для пачаткоўцаў, якія хочуць хутка расці.

11. Лакалізаваны змест

Хоць TikTok з'яўляецца сусветным дадаткам, ключавым фактарам яго ўздыму і папулярнасці з'яўляецца лакалізаваны змест.

Пры дапамозе мясцовых конкурсаў, выклікаў і хэштэгаў прыкладанне акцэнтуе ўвагу на мясцовых тэндэнцыях, якія любяць карыстальнікі.

У TikTok карыстальнікі часта праглядаюць так званую старонку For You.

Калі вы знаёмыя з Instagram, вы будзеце ведаць старонку Explore.

Менавіта гэта старонка "Для вас" для TikTok.

Аднак розніца заключаецца ў тым, што карыстальнікі TikTok марнуюць значна больш часу на гэтай старонцы для вас, чым звычайны карыстальнік у Instagram.

Гэта азначае, што карыстальнікі TikTok не спажываюць толькі ўтрыманне людзей, якіх яны ведаюць і сочаць, але і праглядаюць відэа, прапанаваныя з дапамогай алгарытму TikTok (які неверагодна разумны).

На старонцы "Для вас" вы можаце ўбачыць мясцовых карыстальнікаў, а таксама прадпрыемствы. Менавіта гэта робіць TikTok такім цікавым для маркетынгавых мэтаў.

12. Стварэнне зместу без намаганняў

Хоць вы можаце адчуваць сябе цалкам страчанымі пры адкрыцці прыкладання ў першы раз, TikTok фактычна спрасціў стварэнне і абмен відэа.

У параўнанні з іншымі відэа платформамі, TikTok падняў стварэнне відэа на новы ўзровень.

Любы чалавек без папярэдняга ведама ў рэдагаванні відэа можа ствараць вельмі прывабны кантэнт, не выкарыстоўваючы ніякіх дадатковых прыкладанняў і праграм.

Дзякуючы кароткім фарматам, вытворчасць, як і спажыванне, адбываецца хутка. Гэта робіць TikTok вельмі хуткім, але таксама захапляльным, бо карыстальнікі вяртаюцца некалькі разоў на дзень, каб праверыць новы кантэнт.

Хоць вам могуць спатрэбіцца выдатныя фатаграфіі, рэдагаванне, а часам і модныя навыкі, каб стварыць неверагодныя фатаграфіі ў Instagram, відэа TikTok, якое спатрэбілася вам некалькі хвілін, каб вырабіць, можа стаць вірусным і дасягнуць тысяч (а то і мільёнаў) людзей.

Так адбылося з маім самым першым відэа на платформе.

Я запісаў 1-секундныя здымкі маёй дарогі з Вены ў Хургаду без папярэдняга ведама. За некалькі дзён відэа атрымала больш за 50 000 праглядаў і да гэтага часу прыносіць мне прагляды і новых паслядоўнікаў.

Ніжняя лінія

Наступная вялікая рэч - TikTok.

Кожная лічба ці факт, які вы глядзіце, азначае, што ўздым TikTok не хутка спыніцца.

Калі вы не зразумееце, што робіцца ажыятажам, запампуйце прыкладанне і пачніце спажываць кантэнт. Я абяцаю, што вы хутка зразумееце, наколькі захапляльная платформа і чаму яна будзе надзвычай расці.

Як кажа Гэры Ві:

Заўсёды ёсць час, калі гэтыя платформы набываюць такую ​​вялікую ўвагу, што не хапае змесціва, каб яго запоўніць, LinkedIn перажывае тое ж самае. І гэта стварае сцэнар, калі вы можаце атрымаць неверагодную колькасць дасведчанасці і дасягнуць…. Гэта нагадвае тое, што я бачыў у Twitter паміж 2006 і 2008 гг.: Вы змаглі атрымаць так шмат паслядоўнікаў, таму што ўсе сачылі за ўсімі. І вы змаглі атрымаць шмат дасведчанасці.

У TikTok у вас усё яшчэ ёсць магчымасць арганічна расці хуткімі тэмпамі.

Незалежна ад таго, вы танцор, прадпрымальнік, юрыст, лекар ці пісьменнік. Калі вы хочаце стварыць свой асабісты брэнд і пераважаць у вашай нішы, TikTok - гэта самы зручны шлях.

Калі вам атрымаецца стварыць прывабны кантэнт, і калі вы зразумееце мову платформы, ён будзе служыць вам вялікай аўдыторыяй, якую вы больш нідзе не дасягнеце. Па крайняй меры, не марнуючы грошы на рэкламу.

Глядзіце таксама

У сярэднім, калі вы запускаеце рэкламу ў Instagram, каб атрымаць паслядоўнікаў, колькі вам гэта каштуе кожны атрыманы паслядоўнік?Ганаровая Нарэндра Модзі вырашыла пакінуць Twitter, Facebook, Instagram і YouTube. У чым яго матыў? Ці плануе ён распрацаваць уласную сацыяльную платформу Індыі?Няправільна, калі бацькі выкарыстоўваюць сваіх дзяцей у цэнтры ўвагі ў сваіх профілях у сацыяльных медыя, напрыклад, у Instagram, каб зрабіць сваіх дзяцей зоркамі?Якія перавагі ад прыватнай старонкі ў Instagram?Ці можна дадаваць больш за 256 удзельнікаў у групу WhatsApp?Чаму мой канал Instagram не абнаўляецца публікацыямі? Прайшло 3 дні, і толькі калі я шукаю чалавека, я бачу новы пост. Я паспрабаваў увайсці ў яго праз вэб-браўзэр, і я працягваю сутыкацца з гэтай жа праблемай. Як гэта выправіць?Як выкарыстоўваць Whatsapp на ПК без Bluestacks?Калі Instagram сканчае свой "цыкл"? Ці стане TikTok яго пераемнікам?